il crescente interesse delle imprese sul neuromarketing

Il Marketing di oggi non somiglia molto a quello di dieci anni fa. Pur rimanendo validi gli approcci al mercato da parte delle imprese (si pensi solo al Marketing Mix) e le principali tecniche di analisi dalle stess utilizzate per rimanere vicino alle scelte dei consumatori, negli ultimi tempi si sono rivelati molto importanti nella relaziona impresa-consumatore sia il marketing digital e sia il Neuromarketing. Mentre nel Marketing digitale sono le piattaforme social e i data analyst, insieme ad altre figure collegate allo sviluppo dei Social Media, a dettare legge; nel neuromarketing a dominare il campo sono i neuroscienziati o psicologi specializzati nella comunicazione d'impresa. 
Nella realtà esiste una vasta offerta formativa per il Marketing digitale (che poi si ferma quando si tratta di tematiche complesse come machine learning applicate al contesto delle piattaforme e dei dati aziendali) ma tale offerta è quasi nulla nel Neuromarketing. Il nostro master colma tale differenza di offerta. Anche tenendo conto che le imprese saranno maggiormente attente nel futuro ai contributi che il neuromarketing può offrire al loro business. E' quanto sostengono alcuni Ricercatori (Shahriar M., Feiz D.,Zarei A.,Kash E. 2019/02/12, The Meta-Analysis of Neuro-Marketing Studies: Past, Present and Future, Neuroethics) che hanno svolto una metanalisi su 311 articoli pubblicati in riviste scientifiche dal 2005 al 2017 tenendo come chiave di ricerca il termine Neuromarketing. I risultati dello studio segnalano un interesse crescente intorno ai temi come strategie di marketing, pubblicità e annunci video, questioni etiche, componenti di messaggi pubblicitari, neuroscienze nel marketing, economia e comportamento dei consumatori, processi decisionali e selezione del brand. Lo studio mostra come negli ultimi tempi l'attenzione dei ricercatori si stia focalizzando sui concetti e i principi delle neuroscienze nel marketing e del comportamento dei consumatori, al fine di progettare e sviluppare strategie di marketing basati sulle neuroscienze.