Il Master e i corsi tematici di Neuromarketing nascono dalla collaborazione di esperti e docenti che si occupano di ricerca e neuroscienze applicate del Centro Universitario Internazionale, ente di formazione e Ricerca riconosciuto dallo Stato italiano (D.M. 29/03/1996).
- vi EDIZIONE - 2021/22 -
- MASTER DI neuromarketing and behavior design -
durata: 300 ore
Il neuromarketing rappresenta un nuovo paradigma di interpretazione del comportamento umano, che porta a conoscere nel profondo la mente del consumatore. Oggi anche le analisi di neumarketing si evolvono in maniera sempre più digitale. Nell'edizione del 2021 si terrà conto di tale trasformazione, con nuove esercitazioni tramite nuove piattaforme di analisi on line e allargamento delle aree di formazione che sono di particolare interesse per il lavoro manageriale in ogni settore oltre che nel marketing.
IL NUOVO PERCORSO DEL MASTER DI NEUROMARKETING AND BEHAVIOR DESIGN
Il percorso del Master di neuromarketing giunto alla sesta edizione si amplia e diventa "Master di neuromarketing and Behavior Disegn ".
Il percorso precedente del Master di Neuromarketing è stato riprogettato dallo staff scientifico per tenere conto dell'evoluzione della ricerca delle scienze comportamentali e dell'uso di strumenti avanzati di misura e analisi. Nelle edizioni pre-pandemiche il master di neuromarketing prevedeva la presenza fisica anche al fine di provare gli strumenti di laboratorio (Eye tracker, ad esempio). Tuttavia, l'ultimo anno di lockdown ha accelerato lo sviluppo di piattaforme on line capaci di leggere i movimenti oculari, le emozioni e altri parametri fisiologici, come il battito cardiaco, in maniera affidabile come le classiche neurotecnologie impiegate per scopi di business (eye tracker indossabile, ad esempio) e per la ricerca accademica. L'impiego di strumenti on line di analisi dei parametri fisiologici ed emotivi ha trovato spazio in maniera positiva già nell' ultima edizione del Master appena conclusa, da qui la decisione di rafforzare questo ambito di apprendimento e usabilità di metodi di ricerca più flessibili.
Fra l'altro le ricerche di neuroscienze cognitive trovano applicazioni ultimamente anche sul fronte del cambiamento (tramite i nudge, ad es.), della finanza (finanza comportamentale) e delle risorse umane (neuromanagement) e stanno contribuendo a ridisegnare e orientare l'intero rapporto tra imprese, mercato, consumatori e collaboratori.
La nuova edizione del Master fa propri quindi i nuovi approcci teorici e metodologici accennati, che ricorrono in maniera sempre più diffusa all'uso di neurotecnologie on line estremamente affidabili, di pronto impiego per il business, e amplia le ore dedicate all'analisi comportamentale dei consumatori tramite Machine Learning.
Il percorso precedente del Master di Neuromarketing è stato riprogettato dallo staff scientifico per tenere conto dell'evoluzione della ricerca delle scienze comportamentali e dell'uso di strumenti avanzati di misura e analisi. Nelle edizioni pre-pandemiche il master di neuromarketing prevedeva la presenza fisica anche al fine di provare gli strumenti di laboratorio (Eye tracker, ad esempio). Tuttavia, l'ultimo anno di lockdown ha accelerato lo sviluppo di piattaforme on line capaci di leggere i movimenti oculari, le emozioni e altri parametri fisiologici, come il battito cardiaco, in maniera affidabile come le classiche neurotecnologie impiegate per scopi di business (eye tracker indossabile, ad esempio) e per la ricerca accademica. L'impiego di strumenti on line di analisi dei parametri fisiologici ed emotivi ha trovato spazio in maniera positiva già nell' ultima edizione del Master appena conclusa, da qui la decisione di rafforzare questo ambito di apprendimento e usabilità di metodi di ricerca più flessibili.
Fra l'altro le ricerche di neuroscienze cognitive trovano applicazioni ultimamente anche sul fronte del cambiamento (tramite i nudge, ad es.), della finanza (finanza comportamentale) e delle risorse umane (neuromanagement) e stanno contribuendo a ridisegnare e orientare l'intero rapporto tra imprese, mercato, consumatori e collaboratori.
La nuova edizione del Master fa propri quindi i nuovi approcci teorici e metodologici accennati, che ricorrono in maniera sempre più diffusa all'uso di neurotecnologie on line estremamente affidabili, di pronto impiego per il business, e amplia le ore dedicate all'analisi comportamentale dei consumatori tramite Machine Learning.
DURATA E MODALITA'
Le ore di formazione saranno in modalità On Line e nel contesto delle possibili aperture alla formazione di presenza, saranno svolti dei laboratori con esercitazioni pratiche e di gruppo. Le ore totali saranno 300.
- 100 ore: presenza del docente on line o presenza fisica in aula
- 70 ore: esercitazioni assegnate
- 100 ore: studio individuale su testi indicati
- 30 ore: progetto finale e valutazione
AREE DISCIPLINARI
- Neuroscienze e psicologia cognitiva: le basi. - 25 ore
- Comunicazione d'impresa. - 25 ore
- Web e digital marketing -25 ore
- Machine learning e Data Analytics per il marketing - 75 ore
- Applicazioni di Neuromarketing - 100 h.
- Neuroetica e Responsabilità Sociale delle Imprese - 20 ore -
- Progetto finale: 30 ore
DESTINATARI E SBOCCHI
Le tecnologie di cui dispongono le neuroscienze per misurare il nostro sistema implicito (dette anche neurotecnologie) possono essere applicate in molti settori della vita professionale, come ad esempio nelle ricerche di marketing, nella pubblicità, nella comunicazione pubblica e privata, nelle risorse umane e nel variegato sistema della safety. In tale contesto di rapida diffusione delle metodologie che utilizzano neurotecnologie, ma oggi anche sofisticate piattaforma di lettura delle emozioni on line, la platea di soggetti interessati a frequentare il Master è piuttosto ampia:
A titolo di esempio, ecco le posizioni e aree lavorative di sbocco del Master:
- Esperti e consulenti che desiderano migliorare le loro conoscenze professionali in questo settore in grande espansione.
- Responsabili di società product oriented interessati a capire come il neuromarketing possa contribuire a valorizzare i loro prodotti in un contesto di scarsa differenziazione e poca attenzione del consumatore.
- Laureandi e laureati alla ricerca di una maggiore professionalizzazione nel settore del neuromarketing.
- Professionisti che operano nelle imprese in posizioni di responsabilità o che desiderano acquisire conoscenze e tecniche operative di neuromarketing ma anche di employer branding.
A titolo di esempio, ecco le posizioni e aree lavorative di sbocco del Master:
- Marketing manager
- Direttore commerciale
- Responsabile della comunicazione e brand manager
- Responsabile di progetti di ricerca
- Reparti di ricerca di aziende produttrici di prodotti di largo consumo (package e design prodotti)
- Progettazione del prodotto e strategie di commercializzazione
- Analista del comportamento dei consumatori
- Responsabile ed esperti media e media planner di agenzie pubblicitarie
- Direzioni aziendali
- Esperto di marketing strategico e operativo
- Consulente di comunicazione e Web marketing
- Digital marketing
- Web marketing manager
- Area manager
- Store manager
- Project manager, account executive
- Esperti di gestione del brand per PMI e grandi aziende
- Manager di ogni area aziendale nell'ottica del neuromanagement
CERTIFICAZIONE
Oltre all'attestato di partecipazione il corso prevede il rilascio di 12 ECTS
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I progetti che i partecipanti hanno elaborato con il supporto di consulenti del corso e docenti, sono stati presentati nella giornata finale e valutati dalla commissione del CUI.
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Il progetto finale presentato alla terza edizione, da Giuseppe Alessio Carboni, PhD Student in Clinical Neuroscience in Università Europea di Roma .
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Un interessante progetto finale presentato alla terza edizione da Susanna Morlino, psicologa, sulla User experience design (UXD), per le industrie farmaceutiche
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INFORMAZIONI SULLA VI EDIZIONE - LE INFORMAZIONI CON IL PROGRAMMA SARANNO FORNITE A PARTIRE DAL 12 APRILE 2021
testimonianze
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"Il Master di Neuromarketing mi ha permesso di approfondire il lato pratico delle neuroscienze. Le numerose esercitazioni in aula e, soprattutto, il progetto individuale finale mi hanno consentito di sperimentarmi attivamente su diversi ambiti del neuromarketing molto innovativi, come ad esempio l'User Experience Design, e di confrontarmi con colleghi con backgroud diversi dal mio. I docenti si sono dimostrati disponibili lungo tutto il percorso e molto competenti." |
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"Neurofood 2.0, pricing and decision making: a pilot study. Questo il titolo del mio progetto finale del corso di neuromarketing. Ringrazio i docenti per l'eccelsa formazione sia scientifica che umana e tutti i colleghi incontrati in questo splendido percorso formativo." |
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È stata un' importante esperienza formativa, ricca di contenuti e di una sperimentazione diretta di ciò che man mano ci veniva insegnato. Molta attenzione e disponibilità nei confronti degli studenti nel momento della preparazione dei progetti finali. |
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Ho apprezzato la qualità della docenza nazionale ed internazionale che ha saputo ben equilibrare un approccio teorico e una messa in pratica molto efficace; |
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L' approccio pratico agli strumenti di neuromarketing e la sperimentazione in prima persona sono, a mio parere, il punto forte del percorso formativo, insieme al corpo docenti internazionale. Il master mi ha permesso, inoltre, di confrontarmi con professionisti provenienti da settori, esperienze e funzioni aziendali differenti, a dimostrazione che il neuromarketing è trasversale a diverse discipline. |
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L'esperienza dei docenti, fatta non solo sui libri ma soprattutto sul campo, ha contribuito a rendere questo corso pratico e di ispirazione.. Alta qualità della docenza, contenuti innovativi, applicazione pratica degli strumenti, "ascolto" dell'aula (recap, registro linguistico adattato al livello di competenza su alcune materie ecc.). |
L'inconscio non mente mai! (E.R. Kandel, premio nobel medicina dell'anno 2000).
NEUROMARKETING |
NEUROTECNOLOGIE |
I PROGETTi |
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IMPORTANZA DEI DATI COMPORTAMENTALI E NEUROETICA
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ESERCITAZIONI, APPLICAZIONI E LETTURA DEI DATI |
il programma fino alla v edizione (marzo 2021)
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MODULO 3 - 16 ORE -
Il neuromarketing sfrutta le conoscenze e le metodologie della psicologia e delle neuroscienze per individuare forme di comunicazione efficaci al fine di influenzare le scelte del consumatore. Esso fonda le proprie radici su modelli generali di funzionamento della mente che riconoscono l’importanza delle emozioni e dei bias nella presa di decisione. Tali processi sono all’opera non solo nel campo del marketing, ma in ogni contesto decisionale, come il mondo digitale e quello delle risorse umane. Il primo modulo del master si pone come obiettivo quello di introdurre il corsista ai concetti del neuromarketing, seguendo una logica di apprendimento esperienziale al fine di evidenziarne le potenzialita` comunicative e di persuasione. S'inizia con l'uso di alcuni strumenti disponibili su piattaforme dedicate.
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MODULO 2 - 16 ORE -
Indipendentemente dalla formazione personale e dall’orientamento professionale, chi vuole operare nel mondo del neuromarketing deve conoscerne gli strumenti: analisi dei tempi di reazione, neurotecnologie (eye-tracker, GSR, EEG, facial EMG), realta` virtuale e intelligenza artificiale applicata al marketing.
Il secondo modulo del master si rileva necessario quindi sia per chi vuole operare come consulente per le imprese (soft neuromarketing) sia per chi ha un profilo piu` tecnico-scientifico ed e` orientato alla ricerca di neuromarketing (hard neuromarketing). I corsisti parteciperanno attivamente ad esercitazioni in aula e a dimostrazioni pratiche delle diverse tecniche e tecnologie, scoprendo i punti di forza e debolezza di ognuna di esse rispetto a progetti operativi. |
MODULO 1 - 16 ORE -
Il terzo modulo rappresenta la parte più` operativa del percorso del master. Si apprende meglio se si sperimenta in prima persona.
Supervisionati dai docenti, i corsisti svilupperanno un’idea di progetto in un ambito a scelta (es. pricing, retail, costumer journey, posizionamento del brand, employer branding, etc...). Potrebbe trattarsi anche di tesine sui bias. In ogni caso ogni progetto dovrebbe essere realizzato per suscitare interesse nelle imprese. Consegna attestati. La consegna degli attestati e il rilascio crediti formativi avverrà` durante l’ultima giornata del master. |
LA iii edizionE DEL MASTER SI E' CONCLUSA IL 05/09/2020
Complimenti ai partecipanti al Master della III edizione, sia a coloro che hanno presenziato alla giornata finale e sia a coloro che per obiettivi motivi precauzionali hanno presentato i progetti finali a distanza. E' stato un semestre impegnativo per tutti. E con molta pazienza e spirito di reciproca comprensione anche eventi formativi che non possono prescindere dalla presenza diretta in aula, possono essere nuovamente progettati e pianificati nella realizzazione.
la PRESENTAZIONE DEI PROGETTI II EDIZIONE
n. 47 partecipanti al master PER titoli di STUDIo
METODOLOGIA - l'aula e gli esperimenti -
I docenti sono professionisti che operano a livello internazionale e docenti del mondo accademico, della ricerca e della consulenza.
L'obiettivo delle lezioni e dei laboratori pratici in aula è la professionalizzazione dei partecipanti. La parte applicativa, che permette di provare la strumentazione con le tecniche di lettura dei dati, offre l'occasione alla docenza di approfondire come costruire un progetto di Neuromarketing.
Nei filmati sotto un esempio dell'impiego dell'Eye Tracker per valutare l’efficacia comunicativa dello storytelling e per rispondere alla domanda: il consumatore coglie l’ironia del contenuto pubblicitario?
L'obiettivo delle lezioni e dei laboratori pratici in aula è la professionalizzazione dei partecipanti. La parte applicativa, che permette di provare la strumentazione con le tecniche di lettura dei dati, offre l'occasione alla docenza di approfondire come costruire un progetto di Neuromarketing.
Nei filmati sotto un esempio dell'impiego dell'Eye Tracker per valutare l’efficacia comunicativa dello storytelling e per rispondere alla domanda: il consumatore coglie l’ironia del contenuto pubblicitario?
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I PARTECIPANTI ALLA seconda edizione del master di neuromarketing
Sabato 14 Dicembre 2019 a Milano si è conclusa la seconda edizione del Master. Sotto la foto del gruppo dei partecipanti. Il gruppo si è distinto per la qualità dei progetti di Master presentati (galleria sotto), per la costante presenza e per gli stimoli forniti alla docenza.
Il conseguimento di titolo di esperto in neuromarketing: consegna degli attestati - prima edizione -
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SOSTENGONO IL MASTER
