Il Master e i corsi tematici di Neuromarketing nascono dalla collaborazione di esperti e docenti che si occupano di ricerca e neuroscienze applicate del Centro Universitario Internazionale, ente di formazione e Ricerca riconosciuto dallo Stato italiano.
master di neuromarketing
- 56 oRE -
IL NEUROMARKETINGIl neuromarketing rappresenta un nuovo paradigma di interpretazione del comportamento umano, che porta a conoscere nel profondo la mente del consumatore.
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LE NEUROTECNOLOGIEGli strumenti del neuromarketing mettono a disposizione del professionista e delle imprese diverse applicazioni innovative per fare ricerca e aumentare il business.
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I PROGETTiIl master ha come scopo principale lo sviluppo e l'implementazione di progetti per il business delle imprese in ogni settore economico, anche pubblico.
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I MODULI DEL MASTER.
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MODULO 1 - 16 ORE -
Il neuromarketing sfrutta le conoscenze e le metodologie della psicologia e delle neuroscienze per individuare forme di comunicazione efficaci al fine di influenzare le scelte del consumatore. Esso fonda le proprie radici su modelli generali di funzionamento della mente che riconoscono l’importanza delle emozioni e dei bias nella presa di decisione. Tali processi sono all’opera non solo nel campo del marketing, ma in ogni contesto decisionale, come il mondo digitale e quello delle risorse umane. Il primo modulo del master si pone come obiettivo quello di introdurre il corsista ai concetti del neuromarketing, seguendo una logica di apprendimento esperienziale al fine di evidenziarne le potenzialita` comunicative e di persuasione. S'inizia con l'uso di alcuni strumenti disponibili su piattaforme dedicate.
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MODULO 2 - 16 ORE -
Indipendentemente dalla formazione personale e dall’orientamento professionale, chi vuole operare nel mondo del neuromarketing deve conoscerne gli strumenti: analisi dei tempi di reazione, neurotecnologie (eye-tracker, GSR, EEG, facial EMG), realta` virtuale e intelligenza artificiale applicata al marketing.
Il secondo modulo del master si rileva necessario quindi sia per chi vuole operare come consulente per le imprese (soft neuromarketing) sia per chi ha un profilo piu` tecnico-scientifico ed e` orientato alla ricerca di neuromarketing (hard neuromarketing). I corsisti parteciperanno attivamente ad esercitazioni in aula e a dimostrazioni pratiche delle diverse tecniche e tecnologie, scoprendo i punti di forza e debolezza di ognuna di esse rispetto a progetti operativi. |
MODULO 3 - 16 ORE -
Il terzo modulo rappresenta la parte più` operativa del percorso del master. Si apprende meglio se si sperimenta in prima persona.
Supervisionati dai docenti, i corsisti svilupperanno un’idea di progetto in un ambito a scelta (es. pricing, retail, costumer journey, posizionamento del brand, employer branding, etc...). Potrebbe trattarsi anche di tesine sui bias. In ogni caso ogni progetto dovrebbe essere realizzato per suscitare interesse nelle imprese. Consegna attestati. La consegna degli attestati e il rilascio crediti formativi avverrà` durante l’ultima giornata del master. |
- Ogni giornata di formazione è un evento formativo in sé capace d'integrare aspetti teorici e, soprattutto, pratica sperimentale mediante l'uso delle neurotecnologie per il marketing.
- LMS: i materiali del Master saranno disponibili per lo studio individuale nella piattaforma del Centro Universitario Internazionale.
A CHI E' RIVOLTO IL MASTER ?
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Le tecnologie di cui dispongono le neuroscienze per misurare il nostro sistema implicito (dette anche neurotecnologie) possono essere applicate in molti settori della vita professionale e non solo.
Il primo ambito di applicazione è quello del marketing inclusa l'evoluzione digital e social che lo distingue in questo periodo storico. Il secondo ambito di applicazione delle neuroscienze, rimanendo nel mondo delle imprese, sono le Risorse Umane e le politiche di Employer Branding. Anche il settore della Safety e della sicurezza stradale o delle città possono beneficiare degli apporti delle neuroscienze. In tale contesto di rapida diffusione delle metodologie che utilizzano neurotecnologie, ma oggi anche sofisticate piattaforma di lettura delle emozioni, ad es.,la platea di soggetti interessati a frequentare il Master è piuttosto ampia:
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l'aula e gli esperimenti
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I docenti sono professionisti che operano a livello internazionale e docenti del mondo accademico, della ricerca e della consulenza.
L'obiettivo delle lezioni e dei laboratori pratici in aula è la professionalizzazione dei partecipanti. La parte applicativa, che permette di provare la strumentazione con le tecniche di lettura dei dati, offre l'occasione alla docenza di approfondire come costruire un progetto di Neuromarketing. Qui a fianco un esempio dell'impiego dell'Eye Tracker per valutare l’efficacia comunicativa dello storytelling e per rispondere alla domanda: il consumatore coglie l’ironia del contenuto pubblicitario? |
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PER CHIEDERE INFORMAZIONI E RICEVERE IL PROGRAMMA DEL MASTER INVIARE IL PRESENTE FORM
Dicono del master
Alessandro Perini, Owner @ PGA
Master molto ben organizzato, ho apprezzato la qualità della docenza nazionale ed internazionale che ha saputo ben equilibrare un approccio teorico e una messa in pratica molto efficace; |
L'esperienza dei docenti, fatta non solo sui libri ma soprattutto sul campo, ha contribuito a rendere questo corso pratico e di ispirazione.. 
Salvatore Chiappetta, Trade Marketing @ Whirlpool
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Sara Ferilli, studentessa e collaboratrice @ Ferilli Immobiliare
L' approccio pratico agli strumenti di neuromarketing e la sperimentazione in prima persona sono, a mio parere, il punto forte del percorso formativo, insieme al corpo docenti internazionale. Il master mi ha permesso, inoltre, di confrontarmi con professionisti provenienti da settori, esperienze e funzioni aziendali differenti, a dimostrazione che il neuromarketing è trasversale a diverse discipline. |
Il conseguimento di titolo di esperto in neuromarketing: la cerimonia della consegna degli attestati - prima edizione -
Il profilo dei partecipanti al Master della prima edizione per provenienza professionale:
In effetti l'uso delle neurotecnologie si presta a diversi impieghi, come, ad.es, la realtà virtuale per l'allenamento di specifiche competenze nell'ambito della formazione oppure, rimanendo nell'ambito tradizionale, nella simulazione di vetrine, posizionamento prodotti, ecc. In tutti questi casi la formazione di presenza permette di provare le tecnologie che misurano il comportamento implicito delle persone di fronte agli stimoli.
- Società di consulenza: 7%
- Free Lance del settore marketing e marketing digitale:21 %
- Neolaureati ambito economico, psicologico e anche letterario: 21 %
- Ricercatori area economica e neuromarketing: 14%
- Dipendenti di Imprese in diverse posizioni organizzative compresa l'area del personale: 36%.
In effetti l'uso delle neurotecnologie si presta a diversi impieghi, come, ad.es, la realtà virtuale per l'allenamento di specifiche competenze nell'ambito della formazione oppure, rimanendo nell'ambito tradizionale, nella simulazione di vetrine, posizionamento prodotti, ecc. In tutti questi casi la formazione di presenza permette di provare le tecnologie che misurano il comportamento implicito delle persone di fronte agli stimoli.
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