Ricordare il viso delle celebrità: la memoria tra accuratezza e precisione

Nell'ambito degli stimoli pubblicitari spesso si ricorre a figure come i testimonial o anche agli influencer più famosi. 
Questi "stimoli" familiari, una volta percepeti dai consumatori, sono  processati dalla loro memoria visiva a breve termine. Fino ad oggi non era ancora chiaro come la familiarità interagisce con la corrispondenza veridica tra la rappresentazione mnemonica e gli stimoli esterni. Uno studio del 2023 (Won, BY. et. altri ) ha esaminato l'effetto della familiarità su due aspetti della corrispondenza mnemonica, precisione e accuratezza, nella memoria visiva a breve termine. 
Lo studio ha impiegato un metodo bayesiano gerarchico per modellare le prestazioni in un compito di rilevamento del cambiamento con volti simili a celebrità (volti ibridi tra celebrità e non celebrità con vari rapporti) come stimoli di memoria. 

La conclusione dello studio è che la familiarità migliora la precisione della memoria affinando la rappresentazione mnemonica ma compromette l'accuratezza della memoria deviando la rappresentazione mnemonica verso volti familiari (cioè celebrità).
Uno degli autori dello studio, W. Zhang, afferma  che "la saggezza convenzionale è che vogliamo che la nostra memoria sia super precisa ed esatta. Ma una memoria così rigida non sarebbe in grado di ospitare la varianza osservata negli stimoli naturali. Ad esempio, con diverse condizioni di illuminazione, trucco, vestiti e acconciatura, l'aspetto di una persona può variare notevolmente. Le nostre memorie devono essere  ad alta varianza per supportare il riconoscimento facciale con tutta la variabilità che troviamo nell'aspetto. Tuttavia, quando la nostra memoria è vaga, il riconoscimento facciale può fallire di tanto in tanto, il che non è ottimale nelle avvistamenti di celebrità, dato che non vogliamo perdere gli incontri con i VIP. 
Questi risultati forniscono una spiegazione integrata del fenomeno dei falsi avvistamenti di celebrità con effetti dissociabili sull'imprecisione e sul pregiudizio mnemonici e sottolineano ulteriormente l'importanza di valutare questi due aspetti della corrispondenza mnemonica negli studi che sono condotti anche nell'ambito del neuromarketing.
Vedi: Won, BY., Park, HB. & Zhang, W. Familiarity enhances mnemonic precision but impairs mnemonic accuracy in visual working memory. Psychon Bull Rev (2023).