MISURE IMPLICITE NELLE RICERCHE SUI CONSUMATORI
IMPIEGARE INTEGRITYVIEW PER LE RICERCHE DI NEUROMARKETING
Abbiamo sviluppato una tecnologia proprietaria che permette di impiegare immagini e/o parole per le ricerche di nell'ambito delle scelte personali e di consumo.
L'IAT valuta le associazioni automatiche tra un target bipolare (ad esempio, marchi concorrenti come Coca Cola vs. Pepsi-Cola in un contesto di marketing) e un concetto di attributo bipolare attraverso una serie di compiti di categorizzazione che richiedono risposte rapide. Si prevede che emergano latenze di risposta più brevi quando vengono sollecitati accoppiamenti di concetti fortemente associati. La soluzione sviluppata permette a chiunque si occupi di marketing e neuromarketing o di HR di valutare le scelte implicite dei consumatori rispetto a brand, prezzi, caratteristiche di prodotti, ecc. di realizzare questionari in autonomia.
Il modello sviluppato, ampliamente validato in ambito scientifico, permette di cotrollare la tendenza dei consumatori o intervistati a regolare consapevolmente le loro risposte a causa di un pregiudizio di auto-presentazione (Greenwald, McGhee, & Schwartz, 1998) o a fornire risposte socialmente desiderabili. Ad esempio, dei fumatori interrogati circa loro eventuali abitudini di buttare i mozziconi di sigaretta per terra, è probabile che, a causa della pressione aumentata per pensare e agire in modo ecologicamente consapevole, molti di loro possano essere restii ad esprimere atteggiamenti reali e censurabile (sporcare spazi pubblici). Di conseguenza, potrebbero adottare strategie di gestione delle risposte per nascondere i loro veri atteggiamenti e fornire invece risposte socialmente desiderabili.
Il modello sviluppato, ampliamente validato in ambito scientifico, permette di cotrollare la tendenza dei consumatori o intervistati a regolare consapevolmente le loro risposte a causa di un pregiudizio di auto-presentazione (Greenwald, McGhee, & Schwartz, 1998) o a fornire risposte socialmente desiderabili. Ad esempio, dei fumatori interrogati circa loro eventuali abitudini di buttare i mozziconi di sigaretta per terra, è probabile che, a causa della pressione aumentata per pensare e agire in modo ecologicamente consapevole, molti di loro possano essere restii ad esprimere atteggiamenti reali e censurabile (sporcare spazi pubblici). Di conseguenza, potrebbero adottare strategie di gestione delle risposte per nascondere i loro veri atteggiamenti e fornire invece risposte socialmente desiderabili.
- Permette di realizzare test da parte di ricercatori autorizzati e di erogarli in autonomia controllando direttamente i risultati
- IntegrityView è stato progettato per funzionare su PC